Nike CEO ఇలియట్ హిల్ గురువారం నాడు కంపెనీ వృద్ధి పథాన్ని పునరుద్ధరించడానికి తన వ్యూహాత్మక ప్రణాళికను వివరించారు, అధిక ప్రమోషనల్ డిస్కౌంట్‌ల కారణంగా ఇటీవలి రాబడి మరియు లాభాల క్షీణతకు ఆపాదించారు. అక్టోబర్‌లో కంపెనీలో తిరిగి చేరిన దీర్ఘకాల నైక్ అనుభవజ్ఞుడైన హిల్, బ్రాండ్ యొక్క గుర్తింపు మరియు కార్యకలాపాలకు మూలస్తంభంగా “క్రీడ”ని పునరుద్ధరించడాన్ని నొక్కి చెప్పాడు. హిల్ యొక్క వ్యాఖ్యలు Nike యొక్క ఆర్థిక రెండవ త్రైమాసిక ఫలితాల విడుదలను అనుసరించాయి, ఇది వాల్ స్ట్రీట్ అంచనాలను అధిగమించినప్పటికీ ఆదాయం మరియు లాభం రెండింటిలో సంవత్సరానికి తగ్గుదలని చూపింది.
కంపెనీ ప్రతి షేరుకు $0.78 ఆదాయాన్ని ప్రకటించింది, ఇది అంచనా వేసిన $0.63 కంటే ఎక్కువగా ఉంది మరియు $12.35 బిలియన్ల ఆదాయాన్ని విశ్లేషకులు అంచనా వేసిన $12.13 బిలియన్ల కంటే కొంచెం ముందుంది. ఏదేమైనప్పటికీ, నికర ఆదాయం అంతకు ముందు సంవత్సరం $1.58 బిలియన్ల నుండి $1.16 బిలియన్లకు పడిపోయింది, అయితే అమ్మకాలు $13.39 బిలియన్ల నుండి $12.35 బిలియన్లకు 8% క్షీణించాయి. నైక్ బ్రాండ్ ఇమేజ్ మరియు లాభదాయకతను దెబ్బతీసిందని, ఇన్వెంటరీ సవాళ్లను ఎదుర్కోవాల్సిన అవసరాన్ని మరియు దూకుడు తగ్గింపును తగ్గించాల్సిన అవసరాన్ని CEO హైలైట్ చేశారు.
ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో ప్రమోషనల్ అమ్మకాలు డిజిటల్ రాబడిలో 50% వరకు ఉన్నాయని హిల్ పేర్కొన్నాడు, ఇది పూర్తి-ధర మోడల్‌లకు తిరిగి రావడానికి అనుకూలంగా మారాలని అతను భావిస్తున్నాడు. ఈ మార్పును అమలు చేయడానికి ముందు, నైక్ తక్కువ లాభదాయకమైన మార్గాల ద్వారా పాత ఇన్వెంటరీని లిక్విడేట్ చేస్తుంది, ఇది స్వల్పకాలికంలో స్థూల మార్జిన్‌లను మరింతగా అంచనా వేస్తుంది. సెలవు త్రైమాసికంలో స్థూల మార్జిన్లు 3 నుండి 3.5 శాతం పాయింట్ల వరకు తగ్గుతాయని అంచనా వేయబడింది మరియు విక్రయాలు తక్కువ రెండంకెలకు తగ్గుతాయని అంచనా వేయబడింది, ఇది విశ్లేషకుల అంచనాల కంటే దారుణంగా ఉంది.
నైక్ షేర్లు, ఆదాయాల నివేదిక తర్వాత ప్రారంభంలో పెరిగింది, హిల్ తన రికవరీ ప్రణాళికను వివరించడంతో లాభాలను తిరిగి పొందింది. హిల్ మాజీ CEO జాన్ డోనాహో ఆధ్వర్యంలో మునుపటి వ్యూహాలను విమర్శించారు, ఇందులో డిజిటల్ అమ్మకాలపై అధిక దృష్టి మరియు కీలకమైన హోల్‌సేల్ పంపిణీదారులతో భాగస్వామ్యం తగ్గింది. నైక్ ఉత్పత్తులకు డిమాండ్ తగ్గుతున్న ఫుట్ లాకర్, JD స్పోర్ట్స్, మరియు డిక్స్ స్పోర్టింగ్ గూడ్స్ వంటి ఈ భాగస్వాములతో నమ్మకాన్ని పునర్నిర్మించడానికి అతను పునరుద్ధరించబడిన నిబద్ధతను సూచించాడు.
గత పొరపాట్లను అంగీకరిస్తూ, కంపెనీ అథ్లెటిక్ పనితీరుపై దృష్టిని కోల్పోయిందని మరియు ఎయిర్ ఫోర్స్ 1, డంక్స్ మరియు ఎయిర్ జోర్డాన్ 1 ఫ్రాంచైజీల వంటి లైఫ్ స్టైల్ ఆఫర్‌లపై ఎక్కువగా ఆధారపడిందని హిల్ చెప్పారు. ఈ శైలుల యొక్క అధిక ఉత్పత్తి వాటి ప్రత్యేకతను తొలగించి, మార్కెట్ అలసటకు దోహదపడింది. ముందుకు వెళుతున్నప్పుడు, నైక్ డిమాండ్ మరియు ప్రత్యేకతను పునరుద్ధరించడానికి సరఫరాను రీకాలిబ్రేట్ చేయడంపై దృష్టి పెడుతుంది.
ప్రాంతీయ విక్రయాల పనితీరు సవాళ్లను మరింత ప్రతిబింబించింది. ఉత్తర అమెరికా అమ్మకాలు 8% తగ్గి $5.18 బిలియన్లకు చేరుకోగా, యూరోపియన్, మిడిల్ ఈస్టర్న్ మరియు ఆఫ్రికన్ ఆదాయాలు 7% తగ్గి $3.30 బిలియన్లకు చేరుకున్నాయి. చైనాలో, అమ్మకాలు 8% క్షీణించి $1.71 బిలియన్లకు చేరుకున్నాయి, అంచనాలు లేవు. ఆసియా-పసిఫిక్ మరియు లాటిన్ అమెరికా ఆదాయాలు 3% తగ్గి $1.74 బిలియన్లకు చేరుకున్నాయి. కన్వర్స్, Nike యొక్క అనుబంధ సంస్థ కూడా 17% రాబడి క్షీణతతో $429 మిలియన్లకు పడిపోయింది, ఇది అంచనాల కంటే గణనీయంగా తక్కువగా ఉంది.
ఎదురుదెబ్బలు ఉన్నప్పటికీ, నేషనల్ ఫుట్‌బాల్ లీగ్ (NFL) కంపెనీతో తన ఒప్పందాన్ని 2038 వరకు పొడిగించినప్పుడు నైక్ చెప్పుకోదగ్గ విజయాన్ని సాధించింది. క్రీడా దుస్తులలో నైక్ ఆధిపత్య స్థానాన్ని నిలుపుకుంది. అథ్లెటిక్ ఆవిష్కరణ మరియు పనితీరులో అగ్రగామిగా ఉన్న దాని ప్రధాన గుర్తింపుపై దృష్టి సారించడంతో పాటు దాని కీర్తి, మార్కెట్ వాటా మరియు ఆర్థిక పనితీరును పునర్నిర్మించుకోవడానికి హిల్ యొక్క నాయకత్వం Nikeకి కీలకమైన ఘట్టాన్ని సూచిస్తుంది. – మెనా న్యూస్‌వైర్ న్యూస్ డెస్క్ ద్వారా .